La presse est dans la plupart des pays européens le principal support de publicité.
C’est le cas dans les pays où les gens lisent beaucoup, comme en Allemagne ou en Grande Bretagne (quotidiens sérieux et tabloïds), ainsi qu’en Italie et même en Espagne, où la langue écrite est pourtant compliquée et où la population lit peu.
En France, la presse domine avec environ 40 %, suivi de près par la télévision. L’affichage, la radio et la publicité par internet se situent sous les 10 %, mais ce dernier est en forte hausse.
Le mediaplanning est dominé dans certains pays par la télévision, qui constitue la première activité éveillée des Européens (3 heures en moyenne, avec la première place mondiale pour les Russes). Mais les publicités télévisées souffrent souvent de fortes régulations, comme en Norvège ou sur des chaînes publiques comme la BBC.

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