Les campagnes hors-média sont aussi importantes dans un budget de communication que les campagnes média. Participer à des foires commerciales comme celles de Munich, Utrecht ou Brno est essentiel pour accéder à des marchés en Europe centrale, ce qui remonte à une tradition datant de la Ligue Hanséatique.
Les relations publiques (créer des évènements célèbres, inviter les journalistes, etc.) sont également essentielles, mais ceci pourrait être mieux géré dans certains pays tels que la France.
Le sponsoring est en général efficace, mais le mécénat est parfois perçu de manière ambiguë, comme c’est le cas pour George Soros en Europe centrale.

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