L’Europe est le premier marché publicitaire du monde, grâce aux marchés allemands et anglais, suivis par le marché français.
Les firmes multinationales dépensent généralement au moins 5 % de leur chiffre d’affaires dans la publicité : environ 10 % pour LVMH et Renault et souvent plus de 100 % pour les sociétés internet. Le coût pour mille contacts, qui est le coût nécessaire pour toucher 1000 personnes, est un indicateur courant permettant de comparer les coûts relatifs des différents médias.
En général, les investissements publicitaires les plus rentables à ce titre sont les plus chers, au moment du prime-time (18 h 30 aux Pays-Bas, 20 h 30 en France, 21 h 30 en Espagne…)

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